ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงกีฬาเพื่อการรับชมการแข่งขันอีสปอร์ตภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงกีฬาเพื่อการรับชมการแข่งขันอีสปอร์ตภายใต้สถานการณ์การแพร่ระบาดโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method Research) คือ การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เคยมีประสบการณ์เข้าร่วมงาน อิเวนต์อีสปอร์ตในประเทศไทยก่อนปี พ.ศ. 2562 ตั้งแต่อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 139 คน โดยใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง (Semi-Structured Interview) ซึ่งทำการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 3 ท่าน โดยมีสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้ออมูลคือ การแจกแจงความถี่ (Frequency) การหาค่าร้อยละ (Percentage) การหาค่าเฉลี่ยเลขคณิต (x) การหาค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) คณะผู้วิจัยจะวิเคราะห์ความเหมาะสมตัวแปรอิสระด้วยการทดสอบความเพียงพอของตัวแปรในการที่ จะเป็นตัวอย่างของประชากรทั้งหมด ด้วยดัชนี KMO (Kaiser – Meyer – Olkin Measure of Sampling Adequancy) และ Bartlett’s test of Sphericity การกำหนดกลุ่มปัจจัย (Factor Analysis) การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) แบบ Enter ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีความต้องการองค์ประกอบทางการท่องเที่ยวด้านแหล่งท่องเที่ยวและการให้บริการของแหล่งท่องเที่ยว (𝐱 = 4.27, S.D. = 0.65) แรงจูงใจทางการท่องเที่ยวด้านแรงจูงใจทางวัฒนธรรม (𝐱 = 3.96, S.D. = 0.66) และส่วนประสมทางการตลาดดด้านข้อมูลความจริง (𝐱 = 4.39, S.D. = 0.55) 2. ปัจจัยด้านสิ่งดึงดูดใจของแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬา ปัจจัยด้านกิจกรรมและของที่ระลึกภายในงาน และปัจจัยด้านมาตรการและแผนการรับมือของผู้จัดงานแข่งขันกีฬาอีสปอร์ตมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงกีฬาเพื่อการรับชมการแข่งขันอีสปอร์ตภายใต้สถานการณ์การแพร่ ระบาดโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05